PRINT CAMPAIGN FÜR EBERL: DESIGN, DAS WÄRME AUSSTRAHLT
von let's get social by fraebitude
Wenn aus Wärme Haltung wird.
Ein gutes Zuhause fühlt man, bevor man es erklärt.
Genau dieses Gefühl sollte die neue Printkampagne für EBERL Ofenbau & Fliesen aus Leogang transportieren: warm, hochwertig, wohnlich – aber niemals laut. Emotional, ohne kitschig zu werden. Verkaufsstark, ohne nach klassischem Sale auszusehen.
Im Mittelpunkt: ein starkes Keyvisual mit modernem Ofen, sichtbarem Feuer und klarer Architektur. Ein Motiv, das sofort Wärme ausstrahlt und trotzdem genug Ruhe für eine moderne, hochwertige Markenwelt lässt.
Oder anders gesagt:
Less selling. More feeling.
Denn gerade bei Print entscheidet nicht die Menge an Information – sondern das, was hängen bleibt.
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FROM KEYVISUAL TO CAMPAIGN
Ein Look, viele Touchpoints.
Unterschiedliche Formate, unterschiedliche Anforderungen – aber eine gemeinsame visuelle Handschrift.
Unser Ziel war deshalb nicht, ein starres Template auf jedes Medium zu legen. Sondern eine flexible Kampagnenlogik zu entwickeln, die sich an Format, Nutzung und Informationsbedarf anpasst.
Das Keyvisual bildet dabei die emotionale Basis: Feuer, Architektur, Materialien und Atmosphäre schaffen Nähe und Wohngefühl.
Je nach Medium wurde das Motiv bewusst adaptiert, erweitert oder neu interpretiert.
So funktioniert jedes Sujet für sich – und bleibt trotzdem klar als EBERL erkennbar.
Same brand. Different format.
EVOLUTION,
NOT REVOLUTION
Die stärksten Marken brauchen nicht bei jeder Kampagne einen neuen Look.
Sie brauchen Konsequenz – und eine Weiterentwicklung mit Gefühl.
Deshalb haben wir die bestehende EBERL-Designlinie nicht neu erfunden, sondern gezielt geschärft. Das charakteristische EBERL-Grün, die markante Serifentypografie und der Claim
„EBERL – Hier fühl ich mich Zuhause.“
ziehen sich als visuelle Markenklammer durch die gesamte Kampagne.
Diese Elemente schaffen Wiedererkennung, während Bildwelt, Layout und Hierarchie genug Freiheit bekommen, um jedes Medium individuell zu inszenieren.
Denn gute Markenführung heißt für uns nicht:
immer gleich aussehen. Sondern:
immer gleich erkennbar bleiben.
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PROJECT INSIGHTS
DESIGN FOLLOWS ATTENTION.
01 | Emotion first
Bevor Menschen lesen, sehen sie.
Deshalb beginnt jedes Sujet mit Atmosphäre: Bild, Raumgefühl und Claim stehen klar im Vordergrund. Erst danach folgt Information. So entsteht keine klassische Aktionswerbung, sondern eine Kampagne, die zunächst Gefühl aufbaut – und erst dann verkauft.
02 | Hierarchy matters
Nicht jedes Medium darf gleich viel sagen.
Ein Billboard muss in wenigen Sekunden funktionieren.
Ein Inserat darf mehr erklären.
Eine Einladung lebt stärker von persönlicher Ansprache.
Ein Gutschein darf emotionaler und wertiger wirken.
Deshalb wurde die Informationshierarchie für jedes Format neu gedacht.
Right message. Right space. Right moment.
03 | Front speaks. Back explains.
Gerade bei kleineren Formaten haben wir Vorder- und Rückseite bewusst unterschiedlich inszeniert.
Vorne: reduziert, emotional, aufmerksamkeitsstark.
Hinten: ruhig, informativ, klar.
So entsteht Spannung – ohne Informationschaos.
Oder etwas weniger design-theoretisch:
Vorne zieht rein. Hinten liefert ab.
04 | Consistency without copy & paste
Eine gute Kampagne lebt von Wiedererkennung – aber nicht von Wiederholung.
Deshalb folgen alle Sujets derselben Designsprache, ohne wie Kopien voneinander zu wirken.
Farbe, Typografie, Bildwelt und Tonalität schaffen Konsistenz.
Layout und Informationsdichte reagieren flexibel auf das jeweilige Medium.
Das Ergebnis: eine Marke, viele Formate, ein Gefühl.
PRINT IS NOT DEAD.
BAD PRINT IS.
Print funktioniert dann, wenn Gestaltung nicht nur hübsch aussieht, sondern etwas auslöst.
Ein Billboard muss den Blick stoppen.
Ein Inserat muss informieren und führen.
Eine Einladung muss Lust machen.
Ein Gutschein muss sich wie etwas Besonderes anfühlen.
Genau deshalb beginnt gutes Printdesign für uns nicht beim Format oder bei der Papiergröße.
Sondern bei der Frage:
Was soll die Person in diesem Moment fühlen – und was soll sie danach tun?
Erst daraus entstehen Layout, Bildsprache, Hierarchie und Text. Und genau hier liegt die Stärke einer durchdachten Kampagne: Sie verkauft nicht auf den ersten Blick.
Sie schafft erst Relevanz.
Dann Interesse.
Und schließlich Conversion.
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FROM FEELING
TO FORMAT
Die neue EBERL-Kampagne zeigt, wie eine bestehende Markenwelt weiterentwickelt werden kann, ohne ihren Charakter zu verlieren.
Warm und wohnlich.
Modern und reduziert.
Flexibel über alle Touchpoints.
Und immer klar EBERL.
Denn gute Gestaltung muss nicht schreien, um aufzufallen.
Manchmal reicht ein starkes Bild, ein guter Claim und die richtige Portion Zurückhaltung.
Design, das nicht nur gesehen wird – sondern sich nach Zuhause anfühlt.
Unsere #PRINTDESIGN-Services umfassen:
Campaign Concept & Art Direction
Keyvisual Development
Print Design & Layout
Billboards & OOH Design
Inserate & Advertorials
Einladungen & Gutscheine
Cross-Format Adaptation
Brand Consistency & Design Systems
Druckdatenaufbereitung
Ready for print with impact?
Dann übersetzen wir deine Marke in Print, der auffällt, wirkt und im Kopf bleibt.
From Brand to Print. Let’s make it matter.
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